当下，对电视、报纸等传统媒体而言，媒体运作无疑是件复杂的事情，它需要花费大量的人力和财力去维系，同时需要通过相关部门的层层检验和合适，门槛极高，让人望而生畏。而在自媒体时代，各种不同的声音从四面八方而来，主流媒体的声音逐渐变弱，特别是微信出现之后。人们不再接受被一个“统一的声音告知对错，每个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。”微信的发展使“媒体”一夜之间飞入寻常百姓家，变成个人以及企业社交营销传播的载体。

微信的受众群体性质

微信的发展壮大得益于其先天的平民化性质和社交性性质。微信的主体，来自社会的各个层面，相对于传统媒体体现出来的强烈功利性。而微信运营则是少有预设立场和偏见，受众在接受信息的过程中主观性较强，因而从侧面来说更有利于企业营销和信息传播。加之微信用户量超过6亿，交互传播力强切速度快影响范围大，促使微信圈形成一个天然的社交营销阵地。

低门槛 普泛化

微信营销运营渠道主要采用的是微信公众号形式，搭建一个微信网站即可实现运营，门槛准入限制较低，个人和企业均可操作，具有普泛特点。在此情况下，催生了大批自媒体成功者，微商就是其中出色的体现。

传播性质 ：受众即传播源

没有空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的微信网站，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。微信营销能够迅速地将信息传播到受众中，每个受众均有机会成为传播源，促成连环传播。